Los productos y las marcas son la fuente de beneficios o ingresos de la organización. Las organizaciones empresariales invierten mucho en la gestión de productos y marcas para disfrutar de varias ventajas competitivas sobre sus competidores. En el mercado empresarial, los consumidores utilizan las palabras "producto" y "marca" principalmente antes de realizar la compra de productos sustitutos.
Marca vs Productos
La diferencia entre marca y productos es que un producto puede ser un producto físico, puede ser un producto físico o un servicio que satisface las necesidades del grupo de consumidores objetivo. Por otro lado, una marca son las emociones, percepciones y experiencias de los consumidores con un producto en particular que son cumplidas o prometidas por una organización.
Una marca es un mecanismo o una herramienta utilizada por toda organización para crear conciencia sobre el producto o servicio, aumentar la lealtad y diferenciar el producto de sus sustitutos. Un producto tiene diferentes características y funcionalidades que se utilizan para hacer una marca. Una marca es una promesa que la organización hace indirectamente a los consumidores de que valoran los intereses y necesidades de los consumidores.
Un producto es un bien o servicio terminado que se desarrolla para facilitar el trabajo de un ser humano. En el mercado empresarial, varias organizaciones pueden producir productos sustitutos y ponerles un precio diferente para obtener beneficios que los demás. En el mercado empresarial, varias organizaciones pueden producir productos sustitutos y ponerles un precio diferente para obtener beneficios que los demás. El precio final del producto se establece estimando la calidad, los costos de fabricación, las características y los beneficios del producto.
Tabla de comparación entre marca y productos
| Parámetros de comparación | Marca | Productos |
| Definición | Una marca define las percepciones, emociones o experiencias de los consumidores con los productos o servicios de la empresa. | Un producto es algo tangible o intangible que los consumidores utilizan para satisfacer sus necesidades. |
| Sustitutos | Una marca no tiene sustitutos. | Un producto es sustituido por otras empresas añadiendo más funciones y aumentando la calidad. |
| Creado por | La marca es creada por los consumidores después de experimentar el producto o servicio. | Un producto es fabricado por el fabricante. |
| Reemplazo | La marca dura para siempre una vez que se crea en la mente de los consumidores. | Un producto es reemplazado por otro producto nuevo o con muchas características a medida que pasa el tiempo. |
| Aspecto | Es una cosa no física que solo se puede experimentar. | Puede ser tanto físico como no físico. |
¿Qué es la marca?
Una marca es un mecanismo que se utiliza para diferenciar el producto o servicio de una empresa de sus sustitutos. Es un activo competitivo de toda organización. No solo indica la empresa, sino que también expresa las emociones y percepciones de los consumidores que han utilizado los productos de una marca en particular. Es la imagen en la mente de los consumidores. Brand ayuda a incrementar las ventas de productos y servicios de la empresa creando conciencia de los mismos en el mercado.
Una marca no es solo un logotipo de la empresa, sino que define los objetivos y la visión de la empresa y cómo se logró con éxito. Una marca agrega valor a los productos y aumenta las ventas. Una marca se crea a través de un proceso estratégico en el que se combinan las constituciones externas y las ambiciones internas de la empresa. El producto de marca será caro y tendrá una mayor demanda en el mercado que los artículos sin marca. Denota la fidelidad y confianza de los clientes en los productos.
La organización debe mantener la marca asegurando la calidad de su servicio. La marca también se comercializa utilizando estrategias de gestión de marca para crear conciencia en el mercado de la marca y los productos en particular. Expresa la cultura y el entorno de la organización. Una marca exitosa no solo aumentará las ventas, sino que también brindará una nueva oportunidad de crecimiento a las organizaciones en el mercado.
¿Qué son los productos?
Un producto tiene diferentes significados en diferentes campos, ya que es un bien terminado en la industria manufacturera; define los objetivos del proyecto en la gestión del proyecto, un producto que satisfaga las necesidades de los consumidores en la industria del marketing, etc. La organización investiga e identifica las necesidades de los consumidores objetivo para desarrollar nuevos productos o servicios. Un producto tiene éxito en el mercado solo cuando satisface las necesidades de los clientes. Un producto genera ingresos para la organización al satisfacer las necesidades de los consumidores.
La organización utiliza un ciclo de desarrollo de productos para desarrollar, lanzar, mantener y comercializar y vender el producto en el mercado. El producto pasa por diferentes etapas como la etapa de introducción, madurez, etapa de crecimiento y etapa de declive. La organización utiliza técnicas y tecnología de marketing para comercializar y crear conciencia sobre la disponibilidad del producto, ya sea a través del marketing en línea o anuncios de televisión.
Las nuevas empresas emergentes y las empresas sustitutas ingresan al mercado una vez que el producto comienza a generar ganancias para la empresa. Una empresa puede agregar más funciones y actualizar el producto para lograr ventajas competitivas sobre los sustitutos. El producto tiene éxito solo cuando la calidad del producto es buena, las estrategias de precios y marketing son efectivas. La organización crea múltiples productos y servicios que se agrupan bajo un paraguas denominado marca.
Principales diferencias entre marca y productos
- Una marca es una imagen de mercado de los productos o servicios de la organización en el mercado, mientras que el producto es algo útil que satisface las necesidades de los consumidores objetivo.
- Una vez que una marca se construye, permanece para siempre en la mente de las personas, mientras que un producto se reemplaza por un producto nuevo con características nuevas y avanzadas.
- Una marca se construye combinando la experiencia del consumidor, las emociones y las visiones de la organización. Por otro lado, el equipo de fabricación desarrolla un producto para satisfacer las necesidades de los consumidores.
- Una marca no puede ser sustituida porque es exclusiva de otras marcas, mientras que un producto tiene varios sustitutos en el mercado con características iguales o avanzadas.
- Una marca agrega valor a los productos o servicios y un producto satisface las necesidades generales de los consumidores.
Conclusión
Hoy en día, las empresas están utilizando estrategias de gestión de marca para construir una marca fuerte, ya que es muy importante distinguir los productos o servicios en el mercado abarrotado y crear un lugar en la mente de las personas. Una marca se crea solo cuando la empresa desarrolla productos o servicios que satisfacen a los clientes. La organización debe mantener la confianza y la lealtad en sus productos para lograr el éxito en el mercado.
