Cada producto que un cliente ve, solicita o recibe implica varios pasos y procesos antes de llegar al cliente. Cada fabricante o marca tiene como objetivo maximizar su venta de productos. Por lo tanto, se someten a varios pasos para alcanzar su objetivo. Los dos procesos comunes a los que se somete todo producto son la marca y el empaque.
Marca vs empaque
La principal diferencia entre la marca y el empaque es que la marca se enfoca ampliamente en la identificación del producto y en la creación de un lugar único para el producto de otras marcas que tienen productos similares, mientras que el empaque se enfoca en la promoción del producto y garantiza una protección completa en tránsito.
La marca proporciona una identidad individual y única a un producto que ayuda a los clientes a diferenciar y distinguir el producto de otras marcas que venden productos similares. Crea ampliamente un factor de confianza en los clientes para que puedan seguir adelante con su compra sin ninguna duda. La marca implica confianza, valor, logotipo, estrategia, diseño y marketing.
Mientras que el embalaje protege el producto antes de que llegue al cliente. El estilo y la forma de empaque también indican la creatividad y autenticidad del producto. El embalaje afecta directamente a la experiencia del cliente o del usuario. El empaque muestra la marca y su autenticidad.
Tabla de comparación entre marca y empaque
| Parámetros de comparación | Marca | embalaje |
| Definición | La marca es el proceso de creación de un nombre, imagen y logotipo únicos e individuales de cualquier producto o servicio. | El empaque es el proceso de evaluación, diseño y producción de productos en paquetes. |
| Objetivo | Ayuda a diferenciar un producto de otras marcas que ofrecen productos similares. | El embalaje protege, informa, conserva, transporta y vende los productos |
| Resultados | La marca aumenta la lealtad de los clientes, crea conciencia y construye una relación a largo plazo | Capta la atención de los compradores, asegura la autenticidad y protección del producto. |
| Componentes | Se trata del nombre, logo, color, rótulo del producto o servicio. | Se trata del color, logo, descripción del producto. |
| Tipos | Marca activa y marca pasiva | Envases primarios, secundarios y terciarios o de tránsito |
¿Qué es la marca?
La marca se refiere a la estrategia que crea un nombre, una imagen y un logotipo únicos e individuales de cualquier producto o servicio. La marca tiene como objetivo captar la atención de clientes y compradores potenciales. La marca actúa como un factor distintivo de cada producto. Puede haber varios vendedores de un producto similar, pero la marca diferencia el producto entre sí.
La marca establece un lugar separado para el producto y genera confianza. También puede crear cariño entre los compradores. La marca es una herramienta y una estrategia de marketing. La marca genera conciencia sobre un producto en particular en el público y las masas. Promueve un sentido de autenticidad.
Los especialistas en marketing suelen adoptar una marca activa para crear valor de marca para los compradores. Este valor convence a los clientes de comprar el producto ya que la marca ofrece diferencias sustanciales con las otras marcas que ofrecen productos o servicios similares.
La marca conserva la lealtad de los clientes. Durante el lanzamiento o introducción de cualquier producto nuevo, la marca juega un papel crucial. la marca se ocupa de los símbolos, colores, imágenes visuales, nombre, logotipo y eslóganes del producto y sus servicios relacionados. La marca es una relación a largo plazo y tiene como objetivo lograr objetivos a largo plazo. Una marca exitosa tiene clientes leales que apenas cambian o deslizan la marca.
¿Qué es el embalaje?
El empaque se refiere al proceso en el que un producto se cubre, envuelve o empaqueta y vende. El empaque implica creatividad para crear estilos de empaque únicos y atractivos. El embalaje no solo implica una cubierta atractiva, sino que también garantiza la protección y seguridad del producto en tránsito. Un buen empaque entregaría un producto intacto y sin daños al cliente.
El envasado se ha practicado desde la antigüedad. La época antigua utilizaba odres de vino, cestas de juncos, ánforas de cerámica, cajas y toneles de madera, e incluso bolsas tejidas. Los chinos fueron los primeros en usar hojas de papel que fueron tratadas como corteza de morera para envolver y empacar alimentos en el siglo II a. C.
El empaque también crea una identificación de la marca. Cada marca implica un estilo de embalaje único que hace que el producto sea auténtico y atractivo. El embalaje juega un papel esencial para cada producto que debe entregarse de un lugar a otro. El proceso de envasado implica un paso y un sistema coordinados para preparar los productos.
El empaque incluye tres P principales: protección, preservación y promoción. El empaque se clasifica además en tres tipos principales según la capa o función. Los tres tipos son embalaje primario, embalaje secundario y embalaje terciario o de tránsito. Los diversos pasos del empaque preparan el producto para el almacenamiento, el transporte, la logística y el uso final final. El paquete contiene información importante sobre el producto, el comprador e incluso el vendedor.
Principales diferencias entre branding y packaging
Conclusión
Para la promoción de cada marca, existen varias estrategias y metodologías que las empresas adoptan y desarrollan. Esto proporciona una "apariencia" diferente al empaque del producto. Todas estas estrategias tienen el objetivo final de llamar la atención de los clientes. Para que los clientes se sientan cómodos con la idea, desarrolle una necesidad en la vida de los clientes y haga que elijan el producto por encima de otros productos disponibles en el mercado.
Tanto la marca como el empaque juegan un papel fundamental en las estrategias de marketing de cualquier producto. Cumplen con el objetivo final de hacer que los clientes compren el producto. Casi todos los productos del mercado siguen un plan de marca y empaque bien estructurado y coordinado.
